LABUBU怎么突然这么火？

纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家中深受好评，并(bìng)被欧洲重要(zhòngyào)的亚洲艺术收藏地——法国吉美博物馆收藏。 《瞭望东方周刊》记者戴(dài)闻名，特约撰稿刘飞 编辑金明大 国风益智手游《匠木》游戏场景(chǎngjǐng)中，木工台与榫卯部件迎着古典建筑窗口透入的晴朗光线，其上精巧制作的榫卯器件在画面中显得真实(zhēnshí)而干净(gānjìng) 当中国传统文化与游戏相结合，会(huì)擦出什么样的火花？ 成都东极六感信息科技有限公司（以下(yǐxià)简称“东极六感”）就是(jiùshì)一家专注开发中国传统文化题材的游戏工作室。 2020年，东极六感主创(zhǔchuàng)的首个移动端游戏《匠木》上线，以中(zhōng)国非物质文化遗产“榫卯”为(wèi)灵感，让玩家在游戏中感受中式建筑之美、结构之巧。 2017年，东极六感创始人田海博带(tiánhǎibódài)着刚刚开发出来的《匠木(jiàngmù)》参加故宫博物院与腾讯公司联合举办的Nextidea游戏创意大赛，获得金奖。游戏上线以来(yǐlái)，累计下载量已超过8000万次。迄今为止，每个月(yuè)仍有约10万名自然新增用户。 纯粹“国风”题材的(de)《匠木》在海外玩家中也深受好评：2018年获得全球游戏(yóuxì)界最有影响力的奖项之一IMGA（“全球移动游戏(yídòngyóuxì)大奖”）中的“中国最佳功能(gōngnéng)游戏奖”，并被欧洲重要的亚洲艺术收藏地——法国吉美博物馆收藏。 田海博介绍，公司(gōngsī)的第二款游戏《二十四节气》即将上线(shàngxiàn)，第三款游戏《象棋》则已完成立项。 他将这些题材统称为“第五大发明”。“我们都对‘四大发明’了如指掌，但中国古代还有更多令人叫绝的发明创造，比如中医(zhōngyī)、榫卯(sǔnmǎo)、象棋等(děng)，都蕴含着极高(jígāo)的智慧，因此我们将这个系列命名为‘第五大发明’。”田海博说。 如今，游戏日益成为一款文化出海“利器”。中国首款3A游戏《黑神话：悟空》就是中国传统文化和东方美学在全球的一次高光展示，不少(bùshǎo)海外玩家为了它甚至(shènzhì)连夜恶补(èbǔ)《西游记》。 在《黑神话：悟空》正式发售之前，田海博就给公司员工每人购置(gòuzhì)了一套周边设备，“尽管数量不多，但也是一份(yīfèn)支持”。 “《黑神话：悟空》让我们深受鼓舞，证明中国文化可以做出成功的游戏。从某种意义上来说，我们做的是(shì)同一件事。东极六感的奋斗目标，就是(jiùshì)用(yòng)游戏讲好中国故事(gùshì)——游戏是载体，文化是核心。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 来自新疆乌鲁木齐的“80后”田海博，虽然年轻，人生经历(jīnglì)却像过山车一样起伏(qǐfú)。 2010年从加拿大留学归国后(hòu)，他先与朋友合伙经商，赚到了人生(rénshēng)的第一桶金。数年后，又因一场投资失败(shībài)，财产归零，经历了人生的至暗时刻。 “经过很长一段时间的痛苦和彷徨之后，我慢慢领悟到(lǐngwùdào)，人生不该困于财富的得失，而是应该全心投入真正有意义的事业。”田海博说(shuō)。 在海外求学期间，他碰到(pèngdào)过多次因为东西方文化差异，被西方人误解甚至遭受(zāoshòu)偏见的遭遇，这一直是他心中的痛点。尝试做有意义的事，为何不从现在开始，努力让世界上更多人了解并喜欢上中国文化？这个信念，就像隧道(suìdào)里的一束光，带领田海博走出了迷茫(mímáng)。 经过思考和比较，他(tā)认定，游戏(yóuxì)是受众面最广、互动性最强、最为“润物细无声”的(de)文化传播方式之一(zhīyī)，对年轻人尤其有影响力，是一条特别适合“做文化”的赛道。就这样，他确立了“以游戏传播中国文化”的人生目标。 选准目标，说干就干。尽管田海博此前从未踏足过游戏行业，身边也几乎没有业内的朋友，但(dàn)他并没有知难而退，而是买来教材，泡在网站(wǎngzhàn)和论坛里，花了(le)一年多时间“孤军奋战”，自学游戏编程。 田海博决定开发的(de)第一款游戏，主题是“榫卯”，灵感来源于小时候爷爷教他做(zuò)的木艺活：“那些桌椅板凳，制作过程中(zhōng)不需要使用任何一颗钉子就能严丝合缝，一阴一阳(yīnyīyáng)，互补共生，是一种让人拍案叫绝的中国式智慧。建筑又(yòu)是一种世界性语言，所以我选了这个主题，取名《匠木》。” 田海博开发的(de)《匠木》，独辟蹊径地通过拆解拼合榫卯部件，帮助玩家对榫卯结构及其背后的中国(zhōngguó)营造美学产生更深的认识。 游戏中，每一块木料都可以(kěyǐ)360度无死角观察。由简入难通关之后，可以进入“馆藏”，看到自己完成的作品成为博物馆(bówùguǎn)的重要藏品，由此(yóucǐ)提升玩家的成就感。玩家还可以自己制作谜题，通过切磋板块与其他(qítā)玩家相互挑战。 尽管它是线上游戏(yóuxì)，但对于玩家技艺的要求(yāoqiú)并没有降低，所有的拼合都(dōu)要求达到“严丝合缝”的工艺标准才能过关。游戏过程中还会推送关于“榫卯”的哲理，如(rú)“阴阳互补、虚实相生”等，帮助玩家领悟技艺背后的中国智慧。由于兼具休闲娱乐和(hé)教育体验的功能，《匠木》后来也被称为“严肃游戏”和“国粹益智游戏”，在竞争(jìngzhēng)激烈的游戏界闯出了一条极具创新性的道路。 2017年，田海博带着《匠木》参加了故宫博物院与腾讯公司联合举办的Nextidea游戏创意大赛，没想到(méixiǎngdào)一举斩获金奖(jīnjiǎng)。 田海博回忆，参加这次比赛，除了获奖之外，还有一个重大收获：遇到了时任故宫博物院副院长冯乃恩。“冯院长不但肯定了《匠木》的(de)创意，而且(érqiě)告诉我，应该去组建一个好的团队，开发出系列性的游戏(yóuxì)产品，才能实现传播中国传统文化的抱负，回头看来(kànlái)，这些建议对我的帮助(bāngzhù)很大。”田海博说。 2018年，田海博抵押了老家乌鲁木齐(wūlǔmùqí)的房子，凑了100万元，正式创立(chuànglì)“东极六感”。 之所取名“东极六感”，是取“东方极致、六感游戏、你我必定(bìdìng)心有灵犀”之意(zhīyì)。 在考察了国内众多城市之后，田海博最终选定在成都(chéngdū)创业和落户。他坦言，一开始选成都，是因为“性价比高，无论是房租成本(chéngběn)还是用人成本，对初创企业都更加友好(yǒuhǎo)”。 此外，成都还是国内重要(zhòngyào)的网络游戏生产基地之一，游戏业(yè)人才充足，政策环境完善。 不过，即使在成都，“文化类游戏”也是(shì)一个相对小众(xiǎozhòng)的领域(lǐngyù)，招人并不容易。田海博回忆，“当时公司还没来得及注册，也没有办公室”，只能通过招聘软件，在天府三街(sānjiē)的咖啡厅里面试，最终招到了4个和他一样对游戏和中国传统文化充满热忱的年轻人。 虽有一腔(yīqiāng)热情，但几个年轻人初次创业，一开始并(bìng)不顺利。情绪郁闷之下，田海博顺手在成都市政府网站上的市长邮箱里留了几句话，讲述自己遇到的一些困难，“只是(zhǐshì)想倾诉(qīngsù)一下，并没有期望收到回复”。 但出乎意料的(de)是，第二天(dìèrtiān)他居然接到了成都市政府工作人员的电话，而且对方还贴心为他整理好了成都市对于(duìyú)文化和科技类企业扶持政策的相关文件。 “对于创业公司来说，最需要的其实就是‘被人(rén)关心’。这个不期而至的电话(diànhuà)，让我感到很温暖，也认定了(le)成都这座城市。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 随着(suízhe)《匠木》的推进，公司规模(guīmó)也不断扩大，启动资金很快就不够(bùgòu)用了。田海博介绍，资金支持方面，成都的帮助也实实在在的，公司成长过程中，一路都有各种政府支持和补贴，类别也分得很细，达到一定规模就能申请，就像玩游戏“升级(shēngjí)打怪”一样，通过政策鼓励(gǔlì)企业朝着更高的目标一步一步向前发展。 “我们统计过(guò)，创业7年，拿到的成都市各级补贴差不多有300万元(wànyuán)，对于一家小众赛道的初创企业来说，帮助是很大的。回头来看，我觉得如果没选成都的话，东极六感(dōngjíliùgǎn)多半也(yě)就不存在了——从某种程度上说，是成都成就了东极六感。”田海博说。 此外，成都包容松弛(sōngchí)的城市氛围，对于一家“文化类游戏”企业(qǐyè)也特别友好。 如今，东极六感已经搬入闹中取静的成都高新区锦城湖畔的天府长岛(zhǎngdǎo)数字文创(wénchuàng)园内，与《哪吒2》的主创企业——成都可可豆(kěkědòu)动画影视有限公司成了邻居。 “在成都，大家更(gèng)关心的是这个游戏做得好不好玩，文化阐释得正不正宗，而不是怎样快速(kuàisù)盈利，有无上市计划。这种氛围让我们能够放松下来，安心创作。”田海博(tiánhǎibó)说。 2020年6月，《匠木》正式上线(shàngxiàn)。上线5天后，就在手机应用商店平台获得(huòdé)了一万个满星好评。 其间，《匠木(jiàngmù)》又获得多项重磅荣誉：除了在Nextidea游戏(yóuxì)创意(chuàngyì)大赛中斩获金奖，又在全球游戏界最有影响力的奖项之一IMGA（“全球移动游戏大奖(dàjiǎng)”）中获评“中国最佳(zuìjiā)功能游戏奖”，2019年再获IndiePlay（“中国独立游戏大赛”）“最佳移动游戏奖”和“最佳创新游戏”提名。 迄今为止，这款游戏仍(réng)然好评不断，总下载量已超8000万次，注册用户1000万人，在没有投放任何(rènhé)商业广告的情况下，每月(měiyuè)仍有约10万名自然新增用户。 《匠木》取得的成功，让东极六感相继获得吉比特、腾讯和哔哩哔哩等多方投资(tóuzī)。2023年12月(yuè)，东极六感再次获得阿里巴巴海外信息技术有限公司的新一轮(xīnyīlún)融资。 “阿里给我们(wǒmen)投资，主要是因为他们有大量的国际(guójì)用户群(yònghùqún)，希望我们把‘第五大发明’系列做成精品游戏(yóuxì)，跟着他们一起出海。国外年轻人对于中国文化越来越感兴趣，接受程度越来越高，‘中国文化热’已经成为一个重要的未来趋势。”田海博说。 不久后，东极六感的新款游戏(yóuxì)《二十四节气》即将上线。它以中国传统的“节气文化”为题材，玩家将跟随“节气”的脚步(jiǎobù)，“亲身”体验时令风物的循环更替，探索人与自然(rényǔzìrán)的关系。 东极六感公司邀请(yāoqǐng)玩家进行《二十四节气》先行体验 田海博介绍，之所以选择二十四节气作为“第五大发明”的下一款(yīkuǎn)题材，首先是因为它与人们的生活息息相关，体验(tǐyàn)感强，容易共情。 更重要的(de)是(shì)，二十四节气的背后，有两大中国传统文化理念。一是“团圆”的家庭观：“中国人围绕二十四节气，发展出丰富多样的民俗传统，但不管是吃饭、祭祀(jìsì)还是庆典，最终的落点都是‘回家团聚’。”二是“和谐共生”的环境观：“二十四节气背后还有七十二(qīshíèr)物候，可谓是一张巨大(jùdà)的动物和植物变化(biànhuà)图谱，体现出中国人自古以来对自然的敬畏和爱护。” “游戏玩家会跟随现实生活中的节气变迁，沉浸式(shì)感受民俗(mínsú)和物候之变，比如清明去踏青，冬至吃饺子。玩家还可以自由探索不同节气的户外世界，感受花开花落、动物迁徙等美好瞬间(shùnjiān)。”田海博说。 他介绍，尽管题材传统，但游戏的画风将是卡通化(kǎtōnghuà)的，主打的玩家(wánjiā)群体之一将是年轻女性，因为“女性玩家共情(gòngqíng)能力更强，也更爱分享”。 田海博笑(tiánhǎibóxiào)言，公司团队分析了《匠木》后有一个有趣的发现：尽管它是个看起来很“理工男”的游戏，大部分玩家却是女性，占(zhàn)比高(bǐgāo)达60%。 呈现鲜活生动的(de)(de)中国传统(chuántǒng)文化，也是《二十四节气》着力的重中之重。比如，团队通过独家设计的“波函数塌陷”算法专利，可以让用户以DIY（自己设计制造）的方式搭建川西(chuānxī)民居，并加入了(le)成都特色的“十二月市”（宋代成都民俗，每月按主题赶集，如花市、酒市、锦市等(děng)，每月不重样——编者注），让各国玩家可以体验原汁原味的川派生活。 在游戏(yóuxì)的场景(chǎngjǐng)延伸上，《二十四节气》也将进行全新尝试。比如，通过游戏的虚拟直播平台(píngtái)，为农副产品和特色景点“带货”，实现直播助农和文旅融合。田海博介绍，目前已与四川巴中光雾山、宁夏西夏陵等地(dì)洽谈对接，以后还计划扩展到更多地方。 《二十四节气(èrshísìjiéqì)》之后，“第五大发明”系列的下一个项目将是(shì)《象棋》。 《落棋无悔(wúhuǐ)》棋子角色立绘 田海博说，这个创意来源于他(tā)的父亲——“父亲一生酷爱(kùài)下象棋，从十多岁开始，和同一批棋友一直下到现在，乐此不疲，这个古老的中国游戏本身一定(yídìng)是有很大魅力的。” 但象棋也面临一个问题，就是(jiùshì)老龄化。“年轻人爱下象棋的(de)不多(duō)，所以父亲总是和以前的棋友一起下。”田海博决定，要用年轻人喜欢的方式重新演绎象棋。 “我们的(de)做法就是把每颗棋子具象化、卡通化，再通过视觉和听觉的联动，吸引更多年轻人参与其中(zhōng)，慢慢让(ràng)他们领略到象棋中蕴含的智慧。”田海博说。 “未来，我们还将(jiāng)全力出海，同时开发出更多‘四川特色’的题材，比如(bǐrú)蜀锦、川剧等，把中式技艺、文化(wénhuà)、美学与游戏融为一体，让更多人爱上国潮。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 （本文刊载于《瞭望(liàowàng)东方(dōngfāng)周刊》2025年第12期，总第935期）